新技术对报纸和杂志行业的影响是非常巨大的，互联网的出现不但加快了报纸行业的衰退，而且也在改变着新闻杂志的命运，因为它能帮助读者更快地找到他们想要的信息。此外，经济的衰退也在蚕食着品牌持有者不断压缩的广告预算。

    与传统媒体的衰落形成鲜明对比的是电子阅读器的异军突起。它的销量从2008年的100万台增加到了2011年的2500万台;这样一来，印刷书刊的销量势必就会下降。据市场咨询机构IHS研究公司的预测，电子书的销量将在未来5年内增长40%，而印刷书刊的销量将下降5%，这在一定程度上是由电子书的价格决定的，因为它的销售价格普遍比印刷书刊低40%左右。

    由此可见，出版物印刷厂及其油墨供应商将面临非常严峻的挑战，这些企业的经营状况在短时间内很难改变，而且出版物印刷在短时间内也不会消失，但有一点可以肯定，它的市场规模将逐渐萎缩。

杂志市场

    据美国发行审计局(Audit Bureau of Circulations，简称ABC)的统计数据显示，美国杂志的平均发行数量已经从2000年最高的3.789亿份下降到了2010年的3.252亿份，跌幅达到了14.2%。

    以《读者文摘》和《电视指南》为例，它们在2000年的总发行量为2300万份，而到了2010年只剩下790万份。与此同时，《时代》、《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》等杂志的发行量也从2000年的930万份下降到了2010年的590万份。其中《美国新闻与世界报道》现在只发行季刊，并通过网上更新常规新闻。

    美国油墨公司的营销经理陶德·惠勒指出，在经济衰退和数字媒体的冲击下，杂志和目录市场出现了缩水，尽管杂志广告在2011年前3个季度基本保持稳定，但总的杂志印刷广告收入只比2010年前9个月增长了2.1%，达到了144亿美元，而广告页面数则下降了1.1%。

    他预测：“在未来5年里，最值得我们关注的就是智能手机和电子阅读器的快速应用。而在杂志市场上，小众消费出版物的发行将迎来一个新的增长期。”

报纸市场

    美国报纸市场可能是受互联网影响最大的一个领域。从数字上来看，美国日报的发行量已经从1990年的6230万份下降到了2010年的4620万份，下降幅度为25.8%。与此同时，美国日报的种类也从1990年的1611种减少到2010年的1387种，降幅接近14%。

    总的来看，美国报业仍将采取节约成本的经营方式以应对生产成本的上涨和广告收入的减少。在经历了长达15年的过渡期后，报纸目前有85%的广告收入来自印刷。2010年，印刷报纸产生的广告收入为230亿美元，而电子版报纸产生的广告收入为30亿美元。因此，在短时间内，大多数开展线上业务的报纸都要依靠印刷业务来赚钱。

    尽管如此，报纸行业也面临着一些全新的机会。

    富林特集团的新闻油墨经理范哈斌认为：“尽管很难，但我们仍能从报纸市场上挖掘到一些真正的机会。比如说周日的报纸仍然是优惠券的首选来源，还有大多数读者都习惯看纸质新闻而不是上网浏览。事实上，现在很多所谓的电子行为都需要印刷的参与，比如，报纸就是扫描QR码的四大来源之一，还有一些报纸印刷厂通过使用UV油墨找到了新的商机。”

    毫无疑问，报纸印刷的风采已经大不如前，但它仍是营销组合中一个必不可少的组成部分，并将随着经济的复苏取得继续增长。

原材料和出版油墨

    惠勒说：“全球经济的衰退和动荡以及数码设备的兴起在2011年给出版物印刷市场带来了不小的冲击。因此，它的产量与2010年相比有了明显下降。”

    富林特集团热固性油墨业务经理兼战略营销总监迈克·凯伦也有同感，该公司的销售业绩见证了出版油墨市场的浮浮沉沉。他说：“很多出版物的销量都出现了下滑，而经济的不景气、原材料成本的上涨和出版印刷市场的复苏乏力也更是加重了这个行业的困境。”

    盛威科油墨公司的出版凹印油墨业务线经理安德烈·伯克表示，2011年印刷广告的市场需求比2010年略有好转，但与前几年相比还差很多。印刷业的整合还在继续，在出版印刷领域，产能的下降已是一个不争的事实。尽管出版印刷企业在去年第二和第三季度实现了工价的上涨，但利润率依然很难令人满意。他说：“出版凹印市场在经历了2010年第三和第四季度的短暂复苏后又在2011年的第一和第二季度出现了小幅回落，但它的整体水平仍高于2010年的第一和第二季度。”

    出版油墨市场一直被原材料价格上涨和供应短缺所困扰，这也进一步影响了油墨制造商的正常经营。伯克表示，油墨原料的供应情况仍将受到原料价格的重大影响，其中最有可能涨价的就是对出版凹印油墨和卷筒纸胶印油墨十分重要的松香树脂和矿物油。